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根據東洋經濟 Online 的報導顯示，之所以會有這樣的現象，是索尼為了「世界索尼」品牌形象不惜砸下重金的結果。對於索尼現今的大型跨國企業來說，不止是要考慮日本國內市場，還要針對全世界各地打造不同的廣告，甚至包括行銷活動都要耗費大量的資金，才能在世界佔有一席之地。
另外，排名第20位的任天堂銷售額5,497 億日圓稍有不足的現象，但 548 億的廣告宣傳費用及收入，卻讓銷售額比例達到了驚人的 10%，這是在排名前 20 名企業當中唯一最高的比值。
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